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Mais detalhes sobre o Blink 182 no Doritos
Esse é o artifício por trás da nova promoção online do Doritos que foca-se na 'realidade aumentada' pela banda de pop-punk californiana, que se separou em 2005.
Um símbolo especial impresso em pacotes de edição-limitada de Doritos Late Night, que chegarão às prateleira na Segunda-feira, irá servir como um "ingresso" para o show. Para desbloquear o vídeo online, os fãs deverão visitar o site do Doritos Late Night.
"Esta experiência literalmente explode 'para fora' do pacote para sua tela", disse Hunter Hindman, diretor criativo da Goodby, Silverstein & Partners, é a propaganda do Doritos.
As empresas têm uma longa história de mobilização com rostos famosos para incentivar a compra dos produtos. Mas as marcas lutam, cada vez mais, pela atenção de um mercado saturado na mídia, campanhas publicitárias geralmente usam a internet e as últimas tecnologias para conseguir tal interesse.
Um símbolo atrás dos pacotes de edição-especial de Doritos, que estão impressos em uma tinta fosca, desbloqueia os vídeos do Blink-182. Na campanha do Doritos Late Night, a imagem 3D do Blink-182 pode ser manipulada quando você mexe o pacote, deixando os espectadores darem zoom e outras interações. "É quase como segurar um holograma na sua mão", disse Hindman.
Depois das canções finalizadas, os fãs terão uma oportunidade de trazer a banda de volta para um encore.
"Quanto mais barulho fazer, mais rápido eles voltarão", disse Hindman. Depois do show virtual de duas músicas, os espectadores podem entrar num concurso para ganhar ingressos para um show de verdade do Blink-182.
Mark Hoppus, baixista e vocalista do Blink-182, disse que a banda sempre procura inovar na maneira de partilhar suas músicas com fãs.
"Uma performance online 3D foi algo que nós tínhamos que fazer parte", disse Hoppus em um comunicado de imprensa. "Uma grande tecnologia, as pessoas, agora, podem ter uma breve experiência da nossa turnê através de algo acessível como um pacote de Doritos e um computador".
O rapper Big Boi do Outkast também usa a tecnologia da campanha do Doritos.
Hindman descreveu essa tecnologia como uma grande promessa de interatividades. O objetivo dessa promoção do Doritos foi deixar os espectadores com uma dúvida: "Como eles fazem isso?". Ele descreveu essa promoção como a "primeira" a misturar 3D, vídeo, webcams e elementos interativos.
"Toda vez que você vê, é como uma experiência única", disse Hindman.
A parte mais difícil da promoção foi "vencer a batalha com a tecnologia", disse Nicholas Mitrousis, um parceiro da companhia de tecnologia de São Francisco. Melhorias recentes ao vídeo 3D e o Adobe Flash, disse ele, faz possível, esse tipo de interatividade na internet. As músicas estarão disponíveis para qualquer um com banda-larga, uma webcam e um computador novo e razoável.
A idéia foi simples, disse Mitrousis: "Vamos jogar tudo num lugar e deixá-lo totalmente 'cool'".
Um estúdio em São Francisco, Mekanism, ajudou com a campanha do Doritos, com o manejo da produção do vídeo e outras tarefas. O Blink-182 "twittou" mês passado sobre um "vídeo misterioso" que mostrava um pouco de uma filmagem com um fundo verde para essa promoção do Doritos. O vídeo por-trás-das-câmeras mostra mais sobre a gravação. A turnê da banda começa dia 23 de Julho em Las Vegas.
Esses dias, os fãs esperam ter suas músicas 24/7 (24h/7dias por semana), disse Mukherjee, vice presidente de marketing da Frito-Lay Norte Americana.
"É por isso que nós estamos colocando os amantes de Doritos no controle de onde e quando eles acessarão duas das melhores performances desde o rock, passando pelo pop até o hip-hop, de uma forma totalmente inédita - um show na palma da sua mão", disse Mukherjee numa coletiva de imprensa.
É possível, até mesmo provável, que os fãs de Blink-182 não precisarão de um pacote especial de Doritos para visualizarem o show online em sua casa. É quase inevitável que alguém conseguirá escanear o marcador preto-e-branco e compartilhar online, permitindo outros verem o show.
"Estaria mentindo se dissesse que eu não espero que as pessoas façam isso", disse Hindman, mas "Nunca será tão legal se não tiver seu próprio pacote"
site on
www.doritoslatenight.com
Traduzido por: duksfts
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